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Analítica web con Google Analytics

Diploma de Experto de la Universidad de Sevilla. Curso online
Abierto plazo de matrícula hasta el 20 de marzo de 2017

100% online: accede semanalmente a una Unidad Didáctica con los materiales de trabajo en formato pdf. Dispondrás de la atención y apoyo del equipo docente en la plataforma on-line, así como foros para la reflexión y el debate.

Organiza tus tiempos: calcula una carga de trabajo con los materiales de estudio, realización de ejercicios y participación en el foro de 5 horas semanales. Tú te organizas.

Enfoque práctico: desarrolla tus habilidades y destrezas técnicas con los ejercicios de cada Unidad Didáctica. Reflexiona y debate en el foro para trabajar con los docentes la aplicación práctica de lo estudiado.

Información básica del Diploma de Experto Online

  • Trabajaremos durante cuatro meses en la plataforma on-line.
  • No se requiere titulación universitaria previa; no obstante, se requerirá el cumplimiento de los requisitos legales para cursar estudios en la Universidad de Sevilla o, excepcionalmente, la acreditación de una alta cualificación profesional en relación al contenido del curso.
  • Semanalmente dispondrás de los materiales de estudio en pdf, junto a ejercicios y cuestiones a debatir en el foro.
  • Diariamente contarás con la asistencia de nuestro equipo docente.
  • El precio de la matrícula es de 470 euros, tasas incluidas. Antes de matricularte has de realizar la preinscripción aquí.

470€

Programa de Contenidos

Fundamentos de la analítica web

17/04/2017 – 7/05/2017

  • Unidad Didáctica 1. Introducción a la analítica web:
    • Para qué sirve la analítica web
    • Conceptos clave de la analítica web
    • Herramientas de medición y análisis de datos web
  • Unidad Didáctica 2. Integración de la analítica web en la estrategia de negocio:
    • Objetivo y estrategia de una página web
    • Estrategia online y analítica web
    • Diseño del plan de analítica web
    • Dashboards y elaboración de informes

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica.

Vas a aprender a…

  • Analizar e interpretar una auditoría web dentro de un contexto estratégico dado
  • Estructurar adecuadamente el plan de analítica web de una empresa
  • Conceptualizar paneles de control o dashboards mediante la selección de kpi’s e interpretar los datos obtenidos

Google Analytics: interface y funcionalidades de la herramienta

08/05/2017 – 04/06/2017

  • Unidad Didáctica 3. Cómo funciona Google Analytics:
    • Google Analytics vs. Universal Analytics
    • Normativa y aspectos jurídicos
    • Metodología de análisis con Google Analytics
    • Uso estratégico de Google Analytics
  • Unidad Didáctica 4. Conceptos clave en Google Analytics:
    • Gestión de cuentas, vistas y propiedades
    • Organización de informes e interpretación de dimensiones/métricas
    • Estrategia y conversión
  • Unidad Didáctica 5. La interface de Google Analytics:
    • Estructura general de la herramienta
    • Funcionalidades de la página principal
    • Tipología de informes
    • Opciones de personalización
    • Administración de cuentas y usuarios
  • Unidad Didáctica 6. Funcionalidades generales de Google Analytics:
    • Personalización de gráficas y tablas de datos
    • Creación de Paneles
    • Instalación y configuración de widgets
    • Creación de Eventos de Intelligence
    • Diseño de Informes personalizados

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica.

Vas a aprender a…

  • Dar de alta y gestionar diferentes roles de administración de la herramienta
  • Integrar Paneles de Google Analytics
  • Configurar e interpretar de los datos de un informe para un caso dado

Preparación de la herramienta

05/06/2017 – 18/06/2017

  • Unidad Didáctica 7. Implementación técnica de Google Analytics:
    • Configuración de cuentas, propiedades y vistas
    • Implementación de código
    • Data Layer eCommerce
    • Configuración de eventos
    • Configuración buscador web
    • Configuración de informes
    • Creación de segmentos avanzados
    • Creación de Filtros
    • Integración Google Search Console
    • Integración Google Adwords
  • Repaso módulos 1-3 y evaluación

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica. Las dos últimas semanas del módulo se dedicarán al repaso y evaluación de los módulos 1 a 3.

Vas a aprender a…

  • Implementar y configurar cuentas de Google Analytics
  • Integrar e implementar las funcionalidades básicas de la herramienta
  • Crear de segmentos avanzados y filtros

Análisis de visitas web

19/06/2017 – 2/07/2017

  • Unidad Didáctica 8. El Informe de Audiencia:
    • Dimensiones y captura de datos
    • Variables personalizadas
    • Funcionalidad de Comparativas
  • Unidad Didáctica 9. El Informe de Adquisición:
    • Dimensiones y captura de datos
    • Etiquetado UTM para la segmentación de medios
  • Repaso Módulos 3-4 y evaluación

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica.

Vas a aprender a…

  • Preparar e interpretar un informe de análisis de la audiencia web de un caso dado
  • Preparar e interpretar un informe de fuentes de tráfico web de un caso dado
  • Desarrollar aplicaciones prácticas con Google Tag Manager

Análisis de actividad y resultados.

3/07/2017 – 16/07/2017

    Unidad Didáctica 10. El Informe de Comportamiento:

    • Dimensiones y captura de datos
    • Expresiones regulares
    • Análisis de búsqueda en el sitio
  • Unidad Didáctica 11. El Informe de Conversión:
    • Dimensiones y captura de datos
    • Configuración de Eventos
  • Repaso Módulos 4-5 y evaluación

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica.

Vas a aprender a…

  • Preparar e interpretar un informe de análisis de comportamiento de las visitas web en un caso dado
  • Desarrollar prácticas con expresiones regulares
  • Preparar e interpretar un informe de fuentes de conversión web en un caso dado
  • Configurar eventos en la web para un entorno estratégico definido

Iniciación a la Analítica Web Avanzada

17/07/2017 – 31/07/2017

  • Unidad Didáctica 12. Usos avanzados de Google Analytics:
    • Modelos de atribución
    • Embudos multicanal
    • Commerce y Social Media
    • Gestión del spam
  • Repaso y Evaluación final
  • Unidad opcional: Preparación Certificación IQ Google Analytics:
    • Repaso de conceptos y prácticas
    • Recomendaciones para la realización del examen de certificación

Metodología y recursos online

Semanalmente se dará acceso en la plataforma online a una Unidad Didáctica, compuesta por los materiales de trabajo en formato pdf y los ejercicios prácticos a desarrollar así como su calendario de entrega. A lo largo de la semana se irán planteando diversas cuestiones para su debate en el foro. Los alumnos contarán con la asistencia del equipo docente en la realización de los ejercicios y actividades prácticas planteadas en la Unidad Didáctica. Las dos últimas semanas del curso estarán dedicadas al repaso y evaluación final del curso.

Vas a aprender a…

  • Realizar diversas prácticas con modelos de atribución y embudos multicanal
  • Analizar e interpretar un informe de Social Media
  • Desarrollar simulaciones de certificación IQ Google Analytics
No se requieren conocimientos previos sobre analítica web. El curso te capacitará para generar e interpretar informes, fijar objetivos de analítica e integrar Google Analytics en la estrategia de negocio de la empresa.Los contenidos se estructuran en Unidades Didácticas semanales, que contienen los materiales en formato pdf, ejercicios y actividades prácticas así como cuestionarios de apoyo para la autoevaluación del alumno. Cada semana se habilitará el acceso a una nueva Unidad Didáctica, en la que los alumnos encontrarán los recursos de trabajo: lecturas, actividades prácticas, cuestionarios de apoyo, etc. Las Unidades Didácticas se agrupan en Módulos.

La superación del curso y la consiguiente obtención del Diploma de Experto Universitario “Analítica web con Google Analytics”, expedido por la Universidad de Sevilla, requerirá la superación de una prueba final de evaluación en formato test. Para acceder a dicha prueba final es necesario superar previamente las pruebas parciales de evaluación de los Módulos en que se integra el programa. La calificación final del alumno será resultado de dicha prueba de evaluación, así como de la entrega en fecha de los ejercicios y actividades correspondientes a cada módulo y el grado de participación en los foros de debate.

Recuperación 1-15 septiembre.

Dirección de programa

FORMACIÓN ESPECÍFICA ADECUADA A LAS DEMANDAS ACTUALES

Combinamos los aspectos más académicos y científicos con la visión de la realidad práctica que nos ofrecen los empresarios y profesionales del mundo on-line que conforman nuestro equipo:

Cómo matricularte

El precio de la matrícula del Diploma de Experto es de 470 euros (tasas incluidas). El comienzo de la matriculación está fijada para el día 1 de octubre, y finalizará el día 20 del mismo mes. Es necesario que previamente procedas a la preinscripción al curso, abierta desde el día 1 de julio de 2016.

¿Dónde y cómo realizo la automatrícula?

Una vez realizada la preinscripción, los alumnos seleccionados podran realizar la matrícula por internet en el siguiente enlace: http://www.cfp.us.es/web/acceso_automatricula.asp.

El usuario y la contraseña son los mismos que se generan en la preinscripción de la matrícula. Tras finalizar la automatrícula, el alumno dispondrá de cinco días para enviar toda la documentación por correo certificado o en el Centro de Formación Permanente (situado en el Pabellón de México).

¿Qué documentos tengo que aportar tras la automatrícula?

Con carácter general:

– DNI, NIE o en su defecto, pasaporte (para estudiantes extranjeros).

– Impreso de solicitud de automatrícula firmado por el estudiante y por el titular de la cuenta, si el pago es fraccionado, se debe indicar los 20 dígitos de la cuenta corriente donde se domiciliará el segundo plazo.

– Fotocopia y original del Título universitario oficial, o resguardo de haber abonado los derechos de su expedición. En el caso de ser un título extranjero homologado, credencial de homologación expedida por el Ministerio de Educación.